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发布日期：2026-03-26 12:32 点击次数：67

一月周末的一天，晚间8时许，第一财经记者打车前去广州市海珠区的万国奥特莱斯购物，距离市集还有七八百米距离的江南大路中段时，车辆就出现了拥挤，行车稳重。

万国奥特莱斯是广州中心城区的一座品牌扣头商城，常年以廉价的扣头商品诱导阔绰者。左近蛇年春节，这里也成了许多广州乃至外地东谈主“血拼”年货的主战场。

不只单是市集，记者实探发现，广州多家服装批发市场内，贫窭内卷了一年的商家们，为了提拔失掉，不得不清空库存张开“甩卖”，激发顾主前去抢购年货鞋服。尽管有如斯多的东谈主光顾，有商家也坦言“钱难赚”。

刘先生是外地东谈主，终年在广州使命，行将鄙人周回梓里过春节。思着，要买点“年货”鞋服给亲东谈主。刘先生是别称上班族，等闲怜爱畅通，当年购物一般都在品牌店，昨年公司事迹欠安，影响了年终奖等收入，主打“性价比”的奥特莱斯店成了他的首选。

周末一天上昼10时许，当刘先生驾车过程内环通谈，准备前去万国奥特莱斯市集时，他发现地下通谈口已排起了长队，“不是春节好多东谈主都且归了，若何还有这样多东谈主？”带着苦恼，刘先生一齐来到了万国市集，他才发现正本那么多车流都是来购物的。

“开场即巅峰。市集还未开业，门口就排了好多购物的东谈主。以前从来没遭受过，的确很夸张。”万国市集内一家品牌商店崇敬东谈主告诉第一财经记者，好在市集提前通过微信公众号、小红书等平台提前禀报。多家品牌扣头店内，顾主较多，付款也要列队。

刘先生是别称上班族，且怜爱畅通，他对鞋服的特质条款是要有一定的功能性，面料质感舒适，对性价比条款也较高。今日，刘先生在安踏门店选购了多款鞋服居品，“打折力度真的很大，1000块买了4双鞋子，2件穿着。”他说。

据了解，安踏店的新春促销步履从元旦之后就已运转，品牌货物优先往该万国奥莱供应，品类皆全，第一财经记者现场看到，安踏店内鞋服居品，扣头力度绝顶大，同期也有会员积分、和商时事作的一些扣头步履，因为很合算。

“这几天买卖已而火爆起来了，包括现场客流以及销量都大幅加多。”万国阿迪达斯店店长梁庆骅说，1月19日今日一共卖了杰出一万件鞋服居品，销量比较深广门店单日销量增长了100%。

“咱们从1月初运转，就有针对蛇年春节的促销。比如，应季的居品羽绒服每满4件，会有最低4.5折的优惠，比以往节沐日的活能源度要更大，这亦然诱导顾主购买的原因。”梁庆骅告诉第一财经记者。

“瞻望接下来还会有买卖火爆的时刻，春节特卖一直捏续到岁首七。广州亦然旅游城市之一，也有好多外地搭客过来选购。”万国商城使命主谈主员告诉第一财经记者。

而一些扣头商圈也进行了业务调理，以合适新的阔绰变化。万国方面告诉第一财经记者，动作专注畅通自在品牌的专科性奥特莱斯，万国吸客方面作念了一些准备，进场品牌定位较高，优选国表里闻明畅通品牌；另外，基本上都是品牌公司直营、居品直销，无经销商中间差价；而且，一些鞋服品牌基本上都是大型旗舰店，以至是超大型旗舰店，门店规模在各自品牌体系内靠前，如耐克、阿迪达斯等照旧环球最大的超等旗舰扣头店，面积比6个轨范篮球场还大。

刘先生说，万国的购物环境比较散漫，门店也比较明晰，大品牌较多，逛起来也不汉典，这是河汉区几家头部商城无法比较的。

商家：顾主阔绰不雅念生变

不只单是万国奥特莱斯的品牌扣头商店销售火爆。日前，据第一财经记者访问发现，广州中山八路母婴批发市场、广州十三行服装市场等多家服装批发市场商家改批发业务为零卖，普遍库存衣饰以两到三折出售，开启甩卖清仓阵势，激发顾主捡漏“淘货”，现场购物东谈主群径直开启“东谈主从众叕”阵势。

从中山八路地铁站A口出来，拐进荔湖大厦服装批发市场，一楼临街店铺，东谈主气火爆。“给2个孩子买了15件穿着，包括内衣、裤子和棉衣，所有才花了500多块钱。”1月19日下昼，在广州市荔湾区中山八路地铁口的服装商圈内逛街时，市民曾女士提着大包、小包给记者展示她下昼2个小时的逛街“服从”。

“裤子20元1条，御寒内衣100块4套，羽绒服85元/件，160元2件……”好多冬天应季的穿着，价钱较为低廉。而况，一些商家还拿出了夏天的T恤、鞋子等居品，供顾主采用。

“这些裤子等闲在挑升店要卖40元/件，目下100元4件，亏本也要甩卖，否则积压到来岁，更不好卖，因为咱们都是‘快前锋’居品，来岁都有新款。”指着铁架上挂着的一溜儿童裤子，荔湖大厦的店主陈女士告诉第一财经记者。

“等闲不会有这样低的价钱，咱们目下便是甩卖，库存也未几了，卖完清空库存，回家过年。”陈女士说。

为什么本年的鞋服扣头市场会这样火爆？动作别称潮汕商东谈主，陈女士在广州作念服装批发买卖长达20多年，在她看来，主要照旧服装市场行业以及阔绰者的阔绰不雅念发生变化磋议。

“现场促销喊得最高声的，确定是货物积压最严重的。”陈女士指着临街斜对面几家带着对讲机高喊促销的商店雇主说。

“有批发买卖毫不作念零卖。”陈女士告诉第一财经记者，一单批发买卖不错赚几千元以至几万元，而零卖客户“抉剔到不可”，100元2件的穿着，只买一件，还条款48元一件，另外2块钱买矿泉水喝。

“咱们嗅觉2024年表里贸服装市场都不太好作念，特等是市场内的小服装批发企业，拼不外别东谈主大企业粗略平台的销售‘阵势’，下搭客户购买价钱压得很低，导致举座利润不高。”陈女士说，在这样的压力下，于是改作念批发改零卖。

事实上，在奥特莱斯商城内，尽管有如斯多的流量上风，但已经有商家坦言买卖难作念，因此颇为预防春节的销售旺季。“春节买卖是全年销售额的20%。”一家鞋服品牌的店长告诉第一财经记者。

频年来，越来越多的东谈主已绝迎习尚去扣头店购买性价比高的衣饰居品。第一财经记者采访获悉，跟着阔绰者购买力的变化，性价比成为越来越多阔绰者采用服装时的巨大考量。广州服装批发市场改零卖，稳重成为趋势，也越来越受“平替阔绰者”的迎接。

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