一月周末的一天，晚间8时许，第一财经记者打车前去广州市海珠区的万国奥特莱斯购物，距离市场还有七八百米距离的江南大路中段时开云体育(中国)官方网站，车辆就出现了拥挤，行车沉稳。

万国奥特莱斯是广州中心城区的一座品牌扣头商城，常年以廉价的扣头商品引诱奢侈者。左近蛇年春节，这里也成了许多广州乃至外地东说念主“血拼”年货的主战场。

不只单是市场，记者实探发现，广州多家服装批发市场内，梗阻内卷了一年的商家们，为了救济吃亏，不得不清空库存张开“甩卖”，激发主顾前去抢购年货鞋服。尽管有如斯多的东说念主光顾，有商家也坦言“钱难赚”。

刘先生是外地东说念主，常年在广州职责，行将鄙人周回旧地过春节。思着，要买点“年货”鞋服给亲东说念主。刘先生是又名上班族，浮浅防卫通顺，昔日购物一般都在品牌店，昨年公司事迹欠安，影响了年终奖等收入，主打“性价比”的奥特莱斯店成了他的首选。

周末一天上昼10时许，当刘先生驾车流程内环通说念，准备前去万国奥特莱斯市场时，他发现地下通说念口已排起了长队，“不是春节许多东说念主都且归了，若何还有这样多东说念主？”带着烦嚣，刘先生一齐来到了万国市场，他才发现本来那么多车流都是来购物的。

“开场即巅峰。市场还未开业，门口就排了许多购物的东说念主。以前从来没遭受过，确凿很夸张。”万国市场内一家品牌商店厚爱东说念主告诉第一财经记者，好在市场提前通过微信公众号、小红书等平台提前见告。多家品牌扣头店内，主顾较多，付款也要列队。

刘先生是又名上班族，且防卫通顺，他对鞋服的特质条目是要有一定的功能性，面料质感舒坦，对性价比条目也较高。本日，刘先生在安踏门店选购了多款鞋服居品，“打折力度真的很大，1000块买了4双鞋子，2件一稔。”他说。

据了解，安踏店的新春促销活动从元旦之后就已运转，品牌货色优先往该万国奥莱供应，品类皆全，第一财经记者现场看到，安踏店内鞋服居品，扣头力度十分大，同期也有会员积分、和市场地作的一些扣头活动，因为很合算。

“这几天买卖一霎火爆起来了，包括现场客流以及销量都大幅加多。”万国阿迪达斯店店长梁庆骅说，1月19日本日一共卖了普及一万件鞋服居品，销量比拟平时门店单日销量增长了100%。

“咱们从1月初运转，就有针对蛇年春节的促销。比如，应季的居品羽绒服每满4件，会有最低4.5折的优惠，比以往节沐日的活能源度要更大，这亦然引诱主顾购买的原因。”梁庆骅告诉第一财经记者。

“瞻望接下来还会有买卖火爆的时刻，春节特卖一直合手续到年头七。广州亦然旅游城市之一，也有许多外地搭客过来选购。”万国商城职责主说念主员告诉第一财经记者。

而一些扣头商圈也进行了业务颐养，以合乎新的奢侈变化。万国方面告诉第一财经记者，看成专注通顺失业品牌的专科性奥特莱斯，万国吸客方面作念了一些准备，进场品牌定位较高，优选国表里着名通顺品牌；另外，基本上都是品牌公司直营、居品直销，无经销商中间差价；而且，一些鞋服品牌基本上都是大型旗舰店，以致是超大型旗舰店，门店领域在各自品牌体系内靠前，如耐克、阿迪达斯等照旧各人最大的超等旗舰扣头店，面积比6个圭臬篮球场还大。

刘先生说，万国的购物环境比较酣畅，门店也比较领悟，大品牌较多，逛起来也不辛苦，这是河汉区几家头部商城无法比拟的。

商家：主顾奢侈不雅念生变

不只单是万国奥特莱斯的品牌扣头商店销售火爆。日前，据第一财经记者探望发现，广州中山八路母婴批发市场、广州十三行服装市场等多家服装批发市场商家改批发业务为零卖，无数库存衣饰以两到三折出售，开启甩卖清仓模式，激发主顾捡漏“淘货”，现场购物东说念主群凯旋开启“东说念主从众叕”模式。

从中山八路地铁站A口出来，拐进荔湖大厦服装批发市场，一楼临街店铺，东说念主气火爆。“给2个孩子买了15件一稔，包括内衣、裤子和棉衣，所有才花了500多块钱。”1月19日下昼，在广州市荔湾区中山八路地铁口的服装商圈内逛街时，市民曾女士提着大包、小包给记者展示她下昼2个小时的逛街“遵守”。

“裤子20元1条，御寒内衣100块4套，羽绒服85元/件，160元2件……”许多冬天应季的一稔，价钱较为低廉。况且，一些商家还拿出了夏天的T恤、鞋子等居品，供主顾罗致。

“这些裤子浮浅在特意店要卖40元/件，当今100元4件，亏本也要甩卖，否则积压到来岁，更不好卖，因为咱们都是‘快先锋’居品，来岁都有新款。”指着铁架上挂着的一溜儿童裤子，荔湖大厦的店主陈女士告诉第一财经记者。

“浮浅不会有这样低的价钱，咱们当今即是甩卖，库存也未几了，卖完清空库存，回家过年。”陈女士说。

为什么本年的鞋服扣头市场会这样火爆？看成又名潮汕商东说念主，陈女士在广州作念服装批发买卖长达20多年，在她看来，主要照旧服装市场行业以及奢侈者的奢侈不雅念发生变化相关。

“现场促销喊得最高声的，细则是货色积压最严重的。”陈女士指着临街斜对面几家带着对讲机高喊促销的商店雇主说。

“有批发买卖毫不作念零卖。”陈女士告诉第一财经记者，一单批发买卖不错赚几千元以致几万元，而零卖客户“抉剔到不可”，100元2件的一稔，只买一件，还条目48元一件，另外2块钱买矿泉水喝。

“咱们嗅觉2024年表里贸服装市场都不太好作念，绝顶是市场内的小服装批发企业，拼不外别东说念主大企业能够平台的销售‘模式’，下搭客户购买价钱压得很低，导致举座利润不高。”陈女士说，在这样的压力下，于是改作念批发改零卖。

事实上，在奥特莱斯商城内，尽管有如斯多的流量上风，但也曾有商家坦言买卖难作念，因此颇为保养春节的销售旺季。“春节买卖是全年销售额的20%。”一家鞋服品牌的店长告诉第一财经记者。

连年来，越来越多的东说念主已十分民风去扣头店购买性价比高的衣饰居品。第一财经记者采访获悉，跟着奢侈者购买力的变化，性价比成为越来越多奢侈者罗致服装时的要害考量。广州服装批发市场改零卖，沉稳成为趋势，也越来越受“平替奢侈者”的迎接。

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吴绵强

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